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IAI国际文化旅游峰会暨第3届IAI国际旅游奖颁奖盛

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更新日期: 2019-11-29 10:25:54

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11月12日,IAI国际文化旅游峰会暨第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典在北京四季酒店成功举办。本次峰会邀请到国内外资深文旅专家、学者、众多知名企业与景区代表、新闻媒体等300多人齐聚一堂,共襄文化盛举,共享文旅盛宴,共谋发展前景。

IAI国际文化旅游峰会暨第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典成功举办
IAI国际文化旅游峰会暨第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典成功举办

本次活动由IAI国际旅游奖、IAI国际广告奖主办;微博、新浪旅游、爱奇艺、凤凰网、网易、巨量引擎特别支持;IAI品牌研学院、IAI国际广告研究所智慧支持。

活动内容包括中国影响世界、旅游媒体营销、短视频、共享价值旅游等精彩专场,全方位对“大文旅时代,如何抓住机遇玩转旅游与文化”进行多维、专业的解读,分享业内优秀案例,交流独到观点,洞悉产业发展趋势。

文旅视角看中国影响世界的力量和方式

文化和旅游部信息中心副主任信宏业为大家带来了“智慧氛围中的旅游营销”的主题分享,“旅游营销是一个造梦过程,决定着旅游的规划、定位,与时代密切相关”。营销是旅游产业发展的核心,文化是营销和旅游最好的结合点,智慧旅游要用文化吸引游客,让大家“美梦成真”。

旅游营销使得文旅走入了更多人的视野,这一过程中头部媒体发挥着很大的作用,央视作为影响力极大的主流媒体,对文旅产业的成长助力颇多。中央电视台广告经营管理中心副主任李怡在该专场分享了“从央视荧屏看文旅产业创新发展” , 从央视的广告和节目两个维度入手,介绍了文旅产业的创新发展。

文旅、营销行业交织出动人景象

在旅游媒体营销专场中,共由三大精彩演讲组成,各种营销方式与文旅旅游在该专场中碰撞出灿烂的火花。

首先,由新浪旅游&微博旅游主编杨祎为我们带来了“文旅融合下的社交赋能”分享。杨主编指出,主题游成为了新的潮流,社交力、内容力、场效应助力微博成为文旅传播的重要阵地,其“Social First”理念旨在颠覆、重构传统营销漏斗,打造微博营销永动机。

新浪旅游专场圆桌论坛由新浪政府旅游合作部总经理张跃颖主持,邀请到了不同领域的精英代表,包括文旅产业专家,游美生活CEO郭为文,北京市东城区文化和旅游局市场促进科项目策划人方晨子,海昌海洋公园控股有限公司集团品牌总监张媛媛,微博知名Vlog博主@小鹿Lawrence路新钺,旅游约吗博主、创始人阿拉苏,一同探讨“新媒体赋能文旅IP打造”这一主题,从不同角度分享了各自的心得体会,对借力新媒体进行IP打造的难点、重点及途径等问题进行了精彩讨论。

爱奇艺频道营销兼艺人商务总经理芦彬带来演讲“向美而生-让旅游成为最潮的生活方式”。通过揭示年轻人购物现象,分析消费方面形成的不同圈层等方式,爱奇艺倡导IP价值观感染营销,不断优化满足年轻人多元化旅游需求的能力,打造《漫游全世界》、《青春的花路》、《潮流合伙人》等优秀节目。

创意共享新业态—第20届IAI国际广告奖

IAI国际广告奖执行主席刘广飞
IAI国际广告奖执行主席刘广飞

IAI 国际广告奖是中国广告营销节首屈一指的权威专业奖项之一,将在 2020 年增添七大垂直行业组,不断向更具行业深度、更具全面性的方向发展,打造七星伴月共同体。IAI国际广告奖执行主席刘广飞在现场带来了第20 届IAI国际广告奖启动分享 “创意共享新业态” ,并期待IAI国际广告奖每个奖项都寻到更多优秀品牌作支持,希望各界、各领域都参与到这场营销盛会中。

IAI品牌研学院嘉宾带来分享:IAI品牌研学院常务副院长兼领导力中心主任马一伦提出演讲是打造个人IP的绝佳方法,并向大家介绍了IAI品牌研学院领导力课程;第一任轮值院长沈阳提出,品牌人今天要讲好品牌故事,IAI品牌研学院旨在搭建汇集品牌人的平台,通过这一平台将专业知识、崭新案例传递给爱品牌的人,同时为大家创造机会了解品牌知识、接触品牌大咖,希望每个对品牌发展有愿景的人一起传播品牌知识、品牌故事。

短视频助力文旅行业

短视频发展迅速,多个城市、景点通过短视频内容爆红,成为众多消费者心目的出行目的地。本专场请来了短视频平台的翘楚 -- 巨量引擎和爱奇艺,跟我们分享短视频的营销力量。

巨量引擎本地运营中心负责人张浩在本专场为我们解读“遇见美好之境·巨量引擎解锁文旅新营销”。巨量引擎具有流量价值、用户价值、传播价值、创作者价值、媒介价值、影响力价值等文旅价值,目前拥有通过“信息流+磁贴”“达人+link”实现一键转化、各类POI组合等产品,巨量引擎仍在不断探索、创新短视频助力文旅发展的方式。

巨量引擎还邀请了河南宝泉旅游度假区副总经理宋福丽则带来了“开启美好旅程,短视频如何助力景区营销”的精彩演讲。宋总表示线上线下无缝连接是2019营销胜利的法宝,互联网时代,利用短视频可以重构营销准则,优化传播形式、传播速度、传播价值。

以文促旅,以旅彰文

内容打造业已成为旅游营销中不可分割的重要部分,内容为旅游营销带来温度,与消费者建立深层联结,沉淀持久有效的消费动力,本专场由凤凰网旅游频道主编许玥带来演讲“精品内容营销助力精品目的地养成”。许主编指出深耕内容仍是营销发力之处,凤凰网推出精品目的地计划,解决目的地可持续发展问题,用媒体影响帮助目的地形成品牌影响力,养成精品品牌,同时注重以人为本的精品内容助力精品目的地养成;挖掘在地吸引物,进行精品目的地IP的“社会设计”。

旅游跨界营销,共享价值旅游

旅游跨界营销&智慧体验圆桌论坛由穷游网副总裁崔莉主持,论坛嘉宾包括知乎商业副总裁高强、知名美食博主大胃王朵一、知名云南美食博主滇西小哥、创维酷开执行副总裁封保成,在本次峰会激荡出很多新颖、睿智的想法,让IAI国际旅游奖成为行业思考与观点的交汇平台,为文旅产业向前发展提供强劲动力。

文旅行业要不断进行探索、思考、启发

IAI国际旅游奖主席、中国传媒大学教授丁俊杰为本届IAI国际文化旅游峰会发表了精彩致辞。丁主席指出IAI国际旅游奖以研讨状态贯穿征集作品、评选作品、颁发奖品全程,提出“虽然有好作品、好案例,但对于整个文旅行业而言,在营销方面没有标准答案,我们要不断进行探索、思考、启发”,强调获奖作品是榜样,我们要以这个IAI国际旅游奖这一平台作为起点、过程,共同努力探讨出更好的作品,让我们的专业发挥到极致。

3届IAI国际旅游奖颁奖盛典

第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典
第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典

经过公平、严谨的初审与终审,第3届IAI国际旅游奖最终结果已诞生,现场揭晓诸多优秀的文旅营销作品并颁发荣誉奖杯,现场也观摩了金奖获奖作品及案例,共同见证了繁荣发展的文旅产业种种高光时刻。

目前,获奖名单都已经在IAI国际旅游奖官方微博公布,欢迎关注“IAI国际旅游奖”微信公众号,获取更多详情。

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